Voraussetzung für die Auffindbarkeit einer Webseite in den Ergebnislisten der Suchmaschinen ist ein den Webstandards entsprechendes Webdesign. Mit grafischen Editoren zusammengeklickte, nicht validierte Seiten, oder mit Flash und Javascripts animierte Seiten haben da keine Chance.

Webstandards sind vom W3C (World Wide Web Consortium) bereitgestellte Technologien für die Erstellung und Darstellung webbasierter Inhalte. Diese Technologien sollen die Nutzbarkeit von Dokumenten im Web auch zukünftig sicher stellen und sie so vielen Nutzern wie möglich zugänglich machen.

Eine den Webstandards entsprechend erstellte Webseite ist aus validem XHTML aufgebaut und verwendet CSS (Cascading Style Sheets) anstelle von Tabellen für das Layout. Beim Webdesign mit CSS werden alle Layoutinformationen in ein externes Style Sheet ausgelagert. So bekommen Suchmaschinen im Quelltext der Seite selbst fast nur relevanten Text zu lesen – und das haben sie ziemlich gerne.