In den letzten Jahren hat man sich in dem Fall erst Katalogen, als die bei Google mehr und mehr in Ungnade fielen, Artikelverzeichnissen zugewandt, aber langsam ist klar, dass man auch damit nicht viel weiter kommt. Reziproker Linktausch wird von Google erkannt, die Links abgewertet. Linkkauf wird als Manipulation der Suchergebnisse gewertet und bestraft.

Alles verständlich, stellt sich nur die Frage: Wer sollte aus welchem Grund z. B. einen Anbieter von Übersetzungsdienstleistungen verlinken, der seinen Service auf 3-4 statischen Unterseiten im Internet präsentiert? Auf Einzel- und Kleinunternehmer, mittelständische Anbieter, die ihre Produkte auch über das Netz bekannt machen wollen? Derartige Seiten können jahrelang tot auf ihren Servern rumliegen, ohne dass jemals von anderer Seite dorthin verwiesen würde.

Was bleibt also?

Im Internet gilt genauso wie im richtigen Leben: Wer gibt, bekommt irgendwann was zurück. Wer rumgeht, andere trifft, sich in seinem Umfeld, für seine Sache engagiert, von dem wird gesprochen.

Heißt im Netz: Wer die Gedanken, die er sich zu seiner Arbeit, seinem Umfeld, usw. macht, weitergibt, nützliche Informationen bereitstellt, oder auch nur unterhaltsame Episoden zum Thema zum Besten gibt, dabei andere zitiert (verlinkt), der wird irgendwann ganz natürlich ebenfalls zitiert (verlinkt).

Der beste Weg ist ein Blog. Man muss nicht gleich ein Blogger sein, nur weil man bloggt. Ein Blog ist einfach nur ein System, das dem Betreiber ermöglicht, Texte, Bilder, Video, Audio ohne Programmierkenntnisse ins Netz zu stellen. Es gibt haufenweise kostenlose Blog-Software wie Wordpress, Textpattern, Serendipity,… deren Handhabung ungefähr so schwierig zu erlernen ist, wie die Basisfunktionen von MSWord.

Natürlich gibt es immer noch legitime direkte Wege an Links heranzukommen – jede Menge Tipps zum Thema Linkaufbau für Firmenwebsites gibt’s bei Peer Wandinger im empfehlenswerten Blog “Selbständig im Netz”, sowie im Trendmile-Blog: Linkbuilding für neue Websites – und natürlich sollte man, wo sich Gelegenheit bietet, auch den ein oder anderen Link reinholen. Ich glaube allerdings langfristig nicht an den Link um des Links willen, und die Zeit, die man benötigt, um 10 Backlinks zu erbetteln, kann man besser nutzen.

Für gestandene SEOs steht da natürlich nichts Neues drin, aber hier geht’s ja sowieso nicht darum, sich irgendeinen Müll aus den Fingern zu saugen, von dem man glaubt, er könne einem haufenweise auf die Werbelinks klickende Besucher bescheren, sondern darum, sein Produkt, seine Dienstleistung, sein Handwerk im Netz so zu präsentieren, dass, wer danach sucht, auch findet. Google kann für diese Art SEO natürlich nur dankbar sein, denn die Qualität der Suchergebnisse kommt genau dadurch zustande.

Das 22 Seiten starke PDF lässt in Sachen Onpage-Optimierung kaum was aus, sollte, wer seine Webpräsenz selbst betreut, jedenfalls mal überfliegen.

“Even though this guide’s title contains the words “search engine”, we’d like to say that you should base your optimization decisions first and foremost on what’s best for the visitors of your site. They’re the main consumers of your content and are using search engines to find your work. Focusing too hard on specific tweaks to gain ranking in the organic results of search engines may not deliver the esired results. Search engine optimization is about putting your site’s best foot forward when it comes to visibility in search engines.”

Link Diagnosis analysiert Anzahl und Wert eingehender Links und liefert Informationen zu PR, dofollow/nofollow, Anchortexten, Alter der verlinkenden Sites. Die Ergebnisse werden anhand von Tabellen und Grafiken übersichtlich dargestellt. Hier die Diagnose der Website adatrad.com.

Neben der Linkdiagnose gibt es inzwischen auch eine Site-Diagnose. Sitemap.xml vorausgesetzt untersucht das Tool die Indexierung einer Website bei Google. Dabei wird zwischen “Indexed pages”, Seiten, die per Suchabfrage “site:domain.tld” gefunden werden, und “Well-indexed pages”, Seiten, die für im Titel enthaltene Keywords unter den ersten 1o Google-Ergebnissen gefunden werden, unterschieden.

Eine Firefox-Extension gibt es auch, mittels derer die Linkdiagnose einer gerade aufgerufenen Site per Mausklick über das Kontextmenü angefordert werden kann.

Eine davon ist zum Beispiel die eindeutige Adresse einer Webpräsenz. Es liegt nahe, dass es um die Qualität der Suchergebnisse bemühten Suchmaschinen überhaupt nicht Recht sein kann, wenn Inhalte doppelt indiziert werden. Es ist daher wichtig, dass eine Website nur unter einem URL erreichbar ist. Entweder mit www. oder ohne www.

http://website.de oder http://www.website.de

Machen Sie mit Ihrer Seite mal die Probe! Wenn in der Adresszeile des Browsers sowohl die Version mit www. als auch die ohne www. stehen kann, stehen Ihre Inhalte zwei mal im Netz, gibt es zwei identische Versionen Ihrer Seite, die sich gegenseitig den Saft wegnehmen und im schlimmsten Fall von Google als doppelter Content bestraft werden. Siehe Google Webmaster Guidelines Duplizierter Content und Google-Webmaster-Zentrale Duplicate Content.

Beheben kann man dieses Problem ziemlich einfach durch eine 301-Weiterleitung in der htaccess-Datei, die alle Anfragen an http://website.de auf http://www.website.de weiterleitet. Mit einem Texteditor (Notepad) eine Datei mit dem Namen .htaccess erstellen (htaccess = Hypertext Access = Hypertext-Zugriff) und den nachfolgenden Code einkopieren (”website.de” ist natürlich durch den eigenen Domainnamen zu ersetzen):

RewriteEngine On
RewriteCond %{HTTP_HOST} ^website\.de$ [NC]
RewriteRule ^(.*)$ http://www.website.de/$1 [R=301,L]

Diese htaccess-Datei via FTP im obersten Verzeichnis der Webpräsenz ablegen. Fertig. Machen Sie noch einmal die Probe: Bei Eingabe von http://website.de in die Adresszeile des Browsers wird jetzt nach dem Aufruf der Adresse automatisch das www. hinzugefügt. Stimmt’s?

Wenn nicht, stellt Ihr Hoster offenbar kein mod_rewrite zur Verfügung. Leider ist das bei so einigen Billiganbietern der Fall. Das müssen sie klären.

Ich bin in mal wieder gebeten worden, eine kleine Seite für eine der schwachsinnigen, pseudolinken italienischen Splitterparteien zu bauen (177 stellen sich – es gibt keine 5%-Klausel – zur Wahl, da müssen also so einige Seiten gebaut werden): www.sd13.it – die “Demokratische Linke – Bewegung für einen europäischen Sozialismus [Übersetzung adatrad.com]“.

Nach ein paar Tagen immer wieder mal nachgesehen, ob indiziert: Nichts. Aus den paar Tagen ist eine ganze Woche geworden und langsam habe ich gemerkt, da stimmt was nicht und in den Quelltext der Seite, die im Netz steht, gesehen.

Im head fand ich “noindex,follow” und hatte nicht die geringste Ahnung, wo das herkam, habe die Seite, wie ich sie auf dem Rechner habe, geöffnet: Da kein “noindex” im head. Ich habe trotzdem mal “index,follow” hinzugefügt, die Seite hochgeladen und die auf dem Server liegende ersetzt, wieder den Quelltext angesehen. Jetzt standen da 2 robots tags: Das soeben eingesetze “index,follow” und unten drunter immer noch “noindex,follow”.

Von da bis zur Idee, mal einen Blick auf die für das SE Management Plugin eingestellten Optionen zu werfen, war es auch für mich nicht zu weit. Da war aber alles in Ordnung. Alle Häkchen an der richtigen Stelle.

Trotzdem habe ich mechanisch noch auf “Update Options” geklickt, die Seite noch mal aufgerufen und siehe da: Kein “noindex” mehr im Quelltext.

Danach habe ich noch 3 andere, in den letzten Wochen gebaute Seiten geprüft, für die ich das SE Management Plugin benutze: Das gleiche Spiel.

Wenn man das Plugin aktiviert und sich die Optionen ansieht, reicht es nicht, dass die Häkchen an der richtigen Stelle sind. Man muss das auch noch bestätigen, sonst setzt das Ding die gesamte Installation, ohne Bescheid zu geben, auf nofollow.

Steht sicher in irgendeiner Readme-Datei, habe ich nicht gelesen. Wer liest sowas schon?

Prost!

Dahinter steckt ein Mechanismus mit der Bezeichnung QDF = Query deserves freshness. QDF kommt dann ins Spiel, wenn punktuell häufigere Anfragen zu einem sonst eher gering besetzten Suchbegriff eingehen. In dem Fall geht Google davon aus, dass sich was geändert haben muss und strukturiert den Index für diese Suchabfragen entsprechend um, wobei aktuelle Beiträge stärker gewichtet werden. Bastian Ebert und Johannes Beus erklären es ausführlicher.

Genauso geschehen mit den beiden Beispielen, die ich in Artikeln hier und hier genannt habe. Beide tauchten wenige Minuten nach der Veröffentlichung in höchsten Positionen der Ergebnislisten auf, fielen dann in den folgenden Tagen aber langsam dahin ab, wo sie hingehören: Auf die Seiten 2 – 4 der Ergebnislisten.

Ein umfangreicher Artikel dazu – Google Keeps Tweaking Its Search Engine – ist schon Juni letzten Jahres in der New York Times erschienen. Inzwischen habe ich’s auch mitgekriegt. “When there is a blackout in New York, the first articles appear in 15 minutes; we get queries in two seconds” wird Google dort zitiert.

Leuchtet ein.

Fest steht: Google ist ziemlich schnell geworden. Nachdem ich schon vor ein paar Tagen den Selbstversuch mit meiner gewachsenen, mehr als 4 Jahre alten Domain adatrad.com unternommen habe – Ergebnis: 2 im dortigen Blog publizierte Artikel waren in weniger als 10 Minuten im Google-Index – habe ich den gleichen Versuch jetzt mal mit meiner relativ neuen Domain 1gramm.de gemacht, auf der ich, da ich noch keine konkreten Pläne damit habe, bisher lediglich ein paar Videos abgelegt und kurz kommentiert habe.

Ergebnis: Einen um 08:36 publizierten Artikel über den schottischen Songwriter Roddy Frame habe ich mit der Suchphrase “Roddy Frame Aztec Camera” um 08:42 vor Amazon und Wikipedia auf Position 1 der deutschen Ergebnisliste und auf Position 3 von 38.700 bei der Suche im gesamten Web gefunden. Vor einem Jahr musste man selbst bei einer relativ starken Seite noch bis zu 1 Woche warten, bis eine neue Unterseite im Index aufgetaucht ist; heute kanns auch mit einer völlig unbedeutenden, neuen Domain innerhalb von 5-6 Minuten ganz nach oben gehen. Mir soll’s in dem Fall natürlich Recht sein, aber ob das in Sachen Qualität der Suchergebnisse so gut ist, dass meine läppischen 3 Sätzchen in 5 Minuten da oben stehen, sei dahin gestellt, denn man kann nicht sagen, dass es unter den an die 40.000 von Google vorgeschlagenen Seiten nicht jede Menge guter und ausführlicher Beiträge über Roddy Frame und Aztec Camera gäbe.

Besonders kurz ist kurzfristiger Erfolg in der Dauer. Schnellschüsse führen in den seltensten Fällen zu stabilen Ergebnissen und Ihre Seite ist ziemlich sicher genauso schnell, wie sie in den Ergebnislisten aufgetaucht ist, wieder weg vom Fenster. Die hoch entwickelten Algorithmen der Suchmaschinen werden ständig verfeinert und lassen sich auf Dauer nicht austricksen.

Wir halten uns an das Prinzip der ethischen Suchmaschinen-Optimierung. Keine Doorway-Pages, keine Seiten mit irrelevanten oder übermäßig vielen Keywords, keine Weiterleitungen, keine duplizierten Inhalte, kein versteckter Text, keine faulen Tricks.

PageRank nimmt von anderen Webseiten eingehende Links als Indikator für die Bewertung der Qualität einer Seite. Ein Link von Seite A zu Seite B wird als Votum der Seite A für die Seite B interpretiert, wobei eingehende Links, anders als bei der Auswertung der Linkpopularität, nicht nur quantitativ, sondern auch qualitativ bewertet werden. D. h. ein Link von einer Seite, der selbst ein hoher Wert zugemessen wird, hat ein entsprechend höheres Gewicht. Höheres Gewicht = höherer PageRank, höherer PageRank = höhere Position in den Ergebnislisten.

Dahinter steckt folgende Formel:

Ganz einfach also!

Nicht ganz so einfach: Heute ist Pagerank nur noch eines von über 300 Kriterien, die Google zur Bewertung der Relevanz einer Webseite heranzieht. Viele sagen: Nicht mal eines der wichtigsten. Aber nur sehr wenige wollen keinen haben.

Die Google Toolbar für Firefox und den Internet Explorer zeigt den Pagerank einer aufgerufenen Seite an.

Gefunden werden, Kunden akquirieren

Entscheidenden Einfluss auf das Suchmaschinenranking einer Webseite haben Anzahl und Wert der von anderen Webseiten eingehenden Links. Das Erarbeiten von Linkpopularität ist zum wesentlichen Faktor der Suchmaschinenoptimierung geworden. Man spricht dabei von der OffPage Optimierung einer Webseite. Unter OffPage Optimierung versteht man die Optimierung aller für Suchmaschinen relevanten externen Faktoren (Suchmaschinen- und Katalogeinträge, Linktausch…).

Die Linkpopularität einer Webseite wird von den Suchmaschinen ausgewertet, populäre Seiten werden entsprechend höher platziert. Egal, was Ihre Webseite an Inhalten zu bieten hat und ganz egal, wie fein diese aufbereitet sind: Wenn keiner hinlinkt und sich in der Hinsicht langfristig nichts tut, gehen die Suchmaschinen davon aus, dass sie uninteressant ist.

Die Linkpopularität Ihrer (oder jeder anderen) Webseite können Sie mit einem Backlink-Checker feststellen:

Backlink-Analyzer
Backlink-Checker

Das Sammeln und Tauschen von Links ist ein zeitintensiver und nerviger Job. Wer gefunden werden will, kommt aber nicht drumrum, sich den von Zeit zu Zeit anzutun.

Unsere öffentlichen Lesezeichen zum Thema Linkpopularität, Linkbuilding